空氣源熱泵熱水器應如何樹(shù)立品牌？
據了解，空氣源熱泵熱水器節能是電熱水器的3/4，燃氣熱水器的1/2，太陽(yáng)能熱水器的1/3。據數據統計，假設全國25%的家庭改用空氣源熱泵熱水器，一年可節約電能約1420億千瓦時(shí)，這個(gè)數字相當于為國家建立了一個(gè)半的三峽電站，2008年的三峽電站發(fā)電量才808億千瓦時(shí)。而這同時(shí)也相當于節約了1730萬(wàn)噸標準煤，減少二氧化碳排放3690萬(wàn)噸，減少二氧化硫排放14.7萬(wàn)噸。
在空氣能熱泵行業(yè)，目前行業(yè)都在期待并呼喚著(zhù)品牌時(shí)代的來(lái)臨。各企業(yè)紛紛使出招數打造自身的品牌，這表示了對空氣源熱泵行業(yè)的巨大信心。這與空氣源熱泵的光明前景是分不開(kāi)的。據十大品牌網(wǎng)記者了解，國家的“十二五規劃”明確提出了節能減排的目標。“十二五規劃”表示到2015年，單位GDP二氧化碳排放降低17%;單位GDP能耗下降16%;非化石能源占一次能源消費比重提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，從8.3%到11.4%;主要污染物排放總量減少8%到10%。
品牌的到來(lái)，代表的是一個(gè)較為成熟的市場(chǎng)，是一個(gè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，通過(guò)行業(yè)洗牌的市場(chǎng)。那么，樹(shù)立品牌有哪些戰略呢?
品牌可以分成品和牌來(lái)分析，品是品質(zhì)或性?xún)r(jià)比，牌是對品的促銷(xiāo)效果。從熱泵行業(yè)角度來(lái)看，空氣能熱泵熱水器是一個(gè)新興的行業(yè)，主要企業(yè)的構成是家電企業(yè)、從太陽(yáng)能轉型而來(lái)的企業(yè)、新成立的空氣能企業(yè)。在定位品牌戰略時(shí)，有最基本的兩種戰略：“牌子戰略”和“品質(zhì)戰略”。前者是把資金投在促銷(xiāo)上，炒牌子，而不是用于提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。后者則是把資金只投在品質(zhì)上，投在提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。如果企業(yè)走的是既提升品質(zhì)，又炒牌子，那么這就是“品牌戰略”。
在當前的空氣源熱泵行業(yè)中，企業(yè)若要走“品牌戰略”，毫無(wú)疑問(wèn)需要很大的資金投入。樹(shù)立品牌有很多的方式，可以從產(chǎn)品線(xiàn)擴展、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品定位、企業(yè)形象等多種角度來(lái)展開(kāi)。熱泵新的行業(yè)標準即將出臺，企業(yè)致力于突破技術(shù)實(shí)現熱泵產(chǎn)品“北上之路”;這是提升品質(zhì)或性?xún)r(jià)比的最佳時(shí)機。
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