中國太陽(yáng)能工程行業(yè)大盤(pán)點(diǎn)
中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級、拓展市場(chǎng)、工程化服務(wù)四大進(jìn)展使產(chǎn)業(yè)呈現健康、持續發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)值近千億元人民幣。太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展是以市場(chǎng)需求為動(dòng)力，國內強大的民生需求、能源替代、減少排放，環(huán)境保護、小城鎮建設，棚戶(hù)區改造、退耕還林等基本國策為太陽(yáng)能熱利用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大消費需求，消費拉動(dòng)了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
工信部政策扶持
2013年工信部研究起草了《關(guān)于促進(jìn)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導意見(jiàn)》，到2015年，中國將要培育3家年產(chǎn)銷(xiāo)量在300萬(wàn)臺以上的太陽(yáng)能熱水器龍頭企業(yè)，培育5家以上年產(chǎn)銷(xiāo)量達100萬(wàn)臺以上的企業(yè)，提高行業(yè)集中度；健全標準體系；加強太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品在城鎮市場(chǎng)的推廣應用，優(yōu)先推廣高效太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品，太陽(yáng)能熱水器在整個(gè)熱水器行業(yè)（包括電熱水器、燃氣熱水器、太陽(yáng)能熱水器）的比重超過(guò)40%，能效等級二級以上的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達到50%。
工信部提出要加大市場(chǎng)拓展力度，繼續鞏固農村市場(chǎng)，培育多元化城市市場(chǎng)，積極開(kāi)拓海外出口市場(chǎng)，與國際太陽(yáng)能市場(chǎng)接軌，并適時(shí)在國外建立生產(chǎn)基地。
工信部同時(shí)提出，要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)揮山東、江蘇、浙江、北京等現有產(chǎn)業(yè)集中地區比較優(yōu)勢，以骨干企業(yè)為龍頭，完善太陽(yáng)能熱水器配套產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)東中西部地區產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展，形成特色鮮明、分工協(xié)作、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局。
地方政府支持太陽(yáng)能發(fā)展
2013年全國有21個(gè)強制安裝太陽(yáng)能的省、自治區、直轄市主要集中在東部沿海地區和中部地區。各地強制安裝標準多以12層建筑物為界，12層以下強制安裝，12層以上鼓勵安裝。江蘇省早在2008年就制定并實(shí)施了新建建筑安裝太陽(yáng)能政策；安徽省和湖北省武漢市則將建筑層級提高至18層；廣東省將綠色建筑建設管理要求納入立法范疇。
專(zhuān)家表示，政府行政力量的介入有望促進(jìn)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)未來(lái)3000億元的市場(chǎng)規模形成。
中國太陽(yáng)能工程市場(chǎng)概況
據中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟初步統計，2013年在零售市場(chǎng)增幅有所減緩的情況下，工程市場(chǎng)增幅明顯。工程市場(chǎng)仍保持50%以上的增速發(fā)展，占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的30%以上。
經(jīng)初步調查，2013年全玻璃真空管總銷(xiāo)量為5706萬(wàn)m2，與2012年基本持平。平板集熱器產(chǎn)品增長(cháng)明顯，2013年產(chǎn)量為650萬(wàn)m2，與2012年同比增長(cháng)27.3%。對全行業(yè)平板集熱器條帶前二十名骨干企業(yè)調查結果表明，黑鉻與鋁陽(yáng)極化仍占居主要市場(chǎng)份額，約為56%，藍膜大約為40%。加上空氣集熱器等其他集熱產(chǎn)品，2013年我國太陽(yáng)能集熱器總銷(xiāo)量約為6600萬(wàn)m2，與2012年6390萬(wàn)m2同比增長(cháng)3.3%，總產(chǎn)值超過(guò)千億元，做到穩中有升。保有量為31000萬(wàn)m2，同比增長(cháng)20.3%。 2013年熱水器產(chǎn)品出口為3.22億美元，同比2012年增長(cháng)7.3%。
性?xún)r(jià)比決定市場(chǎng)
2013年的工程市場(chǎng)將持續快速發(fā)展，其中北京市實(shí)行的建筑節能75%的標準、全國各地的太陽(yáng)能強裝令以及節能惠民的補貼，都是太陽(yáng)能工程市場(chǎng)快速發(fā)展的有利條件。建筑節能設計由65%轉變?yōu)?5%實(shí)際上是很困難的，這對于成本提高等要求很大，而太陽(yáng)能產(chǎn)品的合理高效利用對實(shí)現本目標會(huì )將有很大的幫助。
性?xún)r(jià)比是任何產(chǎn)品的在市場(chǎng)競爭中最重要的指標，太陽(yáng)能產(chǎn)品也不例外，企業(yè)要有合理的利潤，太陽(yáng)能產(chǎn)品跟房地產(chǎn)結合，工程用量大，對行業(yè)發(fā)展有很大促進(jìn)。太陽(yáng)能產(chǎn)品的采購也要考慮系統的優(yōu)質(zhì)性與價(jià)格之間的比較值，如果一味的去壓低價(jià)格，不去考慮供應商的成本利潤，所得到的很可能是因利潤缺失而粗制濫造的產(chǎn)品，這對于房地產(chǎn)項目本身也是很不利的。
太陽(yáng)能工程主要分布領(lǐng)域
2013年太陽(yáng)能熱水工程呈繼續快速發(fā)展趨勢，在終端市場(chǎng)不景氣的情況下，65%以上企業(yè)依靠太陽(yáng)能工程拉升經(jīng)濟增長(cháng)。根據調查，太陽(yáng)能工程主要集中在6大領(lǐng)域。依次為住宅占比為50%，政府工程占比為20%，大中院校和酒店賓館各占比為10%，部隊和醫院以5%和4%的占比相對居后，而其他項目占比為1%。
住宅占據了太陽(yáng)能熱水工程的半壁江山，這與各地強制安裝政策的落實(shí)密切相關(guān)。2013年各地節能減排壓力加大，國家適時(shí)開(kāi)展綠建行動(dòng)，太陽(yáng)能強制安裝政策進(jìn)入執行階段。新建房成為重要太陽(yáng)能工程來(lái)源，政府工程則主要包括社會(huì )保障房、退耕還林項目、事業(yè)單位職工宿舍樓等，這些工程主要以政府補貼的形式出現，均為較大規模工程。
大中院校工程成為新的增長(cháng)點(diǎn)。主要原因在于，企業(yè)推行了一種新的商業(yè)模式——合同能源管理。企業(yè)投資安裝太陽(yáng)能設備，學(xué)生通過(guò)刷卡的方式洗澡，學(xué)校不用投資，就解決了節能減排的目標，另外，學(xué)校游泳館也成為了太陽(yáng)能應用的重要領(lǐng)域。
從太陽(yáng)能熱水工程的類(lèi)別來(lái)看，平板太陽(yáng)能大約占到了40%，真空管太陽(yáng)能大約占到了60%。
零售營(yíng)銷(xiāo)轉變成整體解決方案的營(yíng)銷(xiāo)
2013年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)正在由零售營(yíng)銷(xiāo)轉變成整體解決方案的營(yíng)銷(xiāo)，綜合節能解決方案（包括熱水解決方案），需要企業(yè)有很強的研發(fā)團隊、綜合節能方案設計團隊、工程營(yíng)銷(xiāo)團隊，懂營(yíng)銷(xiāo)、懂產(chǎn)品、懂技術(shù)、懂文案設計，對研發(fā)隊伍提出的要求是個(gè)性化產(chǎn)品設計能力，對生產(chǎn)要求的是個(gè)性化訂單生產(chǎn)等等。企業(yè)強化團隊建設，借用市場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)研發(fā)隊伍，開(kāi)辟太陽(yáng)能熱水器應用新的藍海。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)謝光明在年度調研中指出， 2013年產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jì)良好，但出現的問(wèn)題也很多，有些問(wèn)題已經(jīng)嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展，主要問(wèn)題表現在以下幾個(gè)方面：
1.工程市場(chǎng)工程招標過(guò)程中，低價(jià)中標現象普遍存在
由于低價(jià)中標、偷工減料導致出現大量短命工程，針對面臨的問(wèn)題，聯(lián)盟呼吁政府相關(guān)部門(mén)加強監管，行業(yè)內廣大企業(yè)一方面嚴格自律自強，另一方面要制定強制化標準、提高行業(yè)門(mén)檻。
2.產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重
太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)諸多企業(yè)紛至沓來(lái)。太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)是不爭的事實(shí)。近年來(lái)由于零售市場(chǎng)的萎縮，不少玻璃窯爐都開(kāi)工不足，停止了生產(chǎn)，另一方面由于平板產(chǎn)品的興起，不少企業(yè)又加入了這個(gè)行列，大型涂層生產(chǎn)線(xiàn)多達十余條，搪瓷內膽水箱據不完全統計也近五十幾家，僅山東一省就多達十八家之多，產(chǎn)能大大超過(guò)市場(chǎng)需求。據統計，產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與擴張的同時(shí)帶來(lái)了諸多的質(zhì)量問(wèn)題。行業(yè)排行前20家的企業(yè)市場(chǎng)占有量不足30%，因而造成產(chǎn)品參差不齊，在激烈的競爭中為了降低成本，一些企業(yè)不惜放棄產(chǎn)品的標準和質(zhì)量，產(chǎn)品越做越低端，質(zhì)量越來(lái)越差，嚴重地影響了產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。據國家有關(guān)部門(mén)2010~2012連續三年太陽(yáng)能產(chǎn)品抽檢合格率為87.6%，87.6%91.7%，91.7%，2013年又下降到90%以下，始終處在低水平區間。
3.重要零部件質(zhì)量存在嚴重問(wèn)題
產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題主要表現在熱水器的重要部件方面，如板芯涂層質(zhì)量良莠不齊，一些企業(yè)生產(chǎn)的水箱質(zhì)量得不到保證。作為太陽(yáng)能熱水器神經(jīng)中樞的控制儀表質(zhì)量更是令消費者擔憂(yōu)，有些控制儀的溫度傳感器使用壽命不到半年便發(fā)生故障。
4.半成品出廠(chǎng)現象未完全禁止
一些廠(chǎng)家為了貪圖方便，只出售熱水器主機將各種配件和配套設施交給代理商去做，出了問(wèn)題無(wú)人負責。
5. 工程銷(xiāo)售從不差錢(qián)到現金流困境
2013年80%的企業(yè)卻陷入了現金流困境，不差錢(qián)，成了太陽(yáng)能熱水器企業(yè)普遍的共識。工程銷(xiāo)售與零售不同的是前者需要企業(yè)預先墊付資金，客戶(hù)再分期付款，相應的回款周期長(cháng)，資金需求大，少則百十萬(wàn)，多則上千萬(wàn)元。因為客戶(hù)群體的變化，太陽(yáng)能企業(yè)正在從預收款型向先期墊付型轉變，這一轉變對企業(yè)是一重大考驗。
6. 工程人才短缺
行業(yè)工程人才的增長(cháng)速度趕不上工程市場(chǎng)發(fā)展的速度快，人才缺口巨大。根據調查目前行業(yè)內至少需要工程人才千名以上。由于工程人才的匱乏，阻礙了很多企業(yè)工程量的增長(cháng)。
出口業(yè)績(jì)波動(dòng)較大
受世界經(jīng)濟危機持續性影響，太陽(yáng)能熱水器出口繼續受到?jīng)_擊，根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)公布的數據顯示，2013年上半年太陽(yáng)能熱水器出口波動(dòng)性較大，產(chǎn)品出口集中于亞洲、歐盟和非洲國家。
1月我國太陽(yáng)能熱水器出口量為5.45萬(wàn)臺，同比下滑0.7%，出口金額同比下滑6.5%，平均單價(jià)同比下滑5.8%。1月出口量較多的企業(yè)有：太陽(yáng)雨、浙江神太、海寧三喜等企業(yè)。浙江神太本月出口同比增長(cháng)110.4%。
1月我國太陽(yáng)能熱水器出口到較多國家的有：墨西哥、印度、美國等國家。其中墨西哥的需求近1.6萬(wàn)臺，占據了整個(gè)太陽(yáng)能出口的極大份額，而印度、美國需求相對要薄弱很多。
3月我國太陽(yáng)能熱水器出口量為5.29萬(wàn)臺，同比下降30.7%，環(huán)比增長(cháng)34.13%。出口金額為0.1億美元，同比下滑20.7%，環(huán)比增長(cháng)40.61%。3月太陽(yáng)能出口單價(jià)為198.7美元，同比增長(cháng)14.4%。
3月出口量前三名國家為墨西哥、印度、奧地利，出口額前三名國家為墨西哥、印度、毛里求斯。其中出口到墨西哥量為1.87萬(wàn)臺，同比下降3.38%，所占市場(chǎng)份額為35.4%，主要出口企業(yè)為家得樂(lè )。印度大部分產(chǎn)品則來(lái)自海寧三喜，奧地利則主要來(lái)自一些進(jìn)出口貿易企業(yè)。
業(yè)界思考與建議
根據有關(guān)調查結果顯示，工程市場(chǎng)與平板市場(chǎng)持續增長(cháng)，繼續高于零售和真空管市場(chǎng)。而且也是一直發(fā)展的方向。部分企業(yè)可以根據實(shí)際情況，調整戰略方向，在工程和平板市場(chǎng)上下功夫，準備資源。
縱觀(guān)百年企業(yè)，無(wú)不是在某一領(lǐng)域專(zhuān)注了百年。當企業(yè)長(cháng)久的專(zhuān)注于某一領(lǐng)域，并不受中途風(fēng)浪的阻力而退卻，那么就會(huì )越做越深入，越做越強。反觀(guān)部分企業(yè)，當行業(yè)遇到暫時(shí)的困難時(shí)，就失去了耐心和信心，迫切需要投靠他行。如果企業(yè)沒(méi)有一個(gè)定力，那么不管投到哪個(gè)行業(yè)，只能是這個(gè)行業(yè)的過(guò)客而已。
太陽(yáng)能未來(lái)發(fā)展趨勢
目前我國已成為世界上最大的太陽(yáng)能光熱應用市場(chǎng)，也是世界上最大的太陽(yáng)能集熱器制造中心。預計2015 年和2020年我國太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量可達13500萬(wàn)m2 和27300 萬(wàn)m2，年產(chǎn)值分別可達到1800億元和3800億元，太陽(yáng)能熱水器總保有量達 4.0億m2和8.0億m2。
2013年，太陽(yáng)能熱水器和溫室大棚 (太陽(yáng) 能農膜 )等太陽(yáng)能的利用已比較普及和成熟，主、被動(dòng)太陽(yáng)房，太陽(yáng)能熱發(fā)電和太陽(yáng)能制冷等技術(shù)亦在快速發(fā)展中，已經(jīng)形成了不同規模的產(chǎn)業(yè)鏈，并已有一定規模的推廣應用，雖然近期內尚無(wú)法取代常規能源的主導地位，但是發(fā)展前景不可限量。
目前，低溫領(lǐng)域的太陽(yáng)能熱水器技術(shù)最為成熟，應用也最為廣泛，但其只是太陽(yáng)能的很小部分。實(shí)際上太陽(yáng)能還有很多可利用領(lǐng)域，尤其是在中高溫的領(lǐng)域。中高溫太陽(yáng)能選擇性吸熱材料是開(kāi)啟太陽(yáng)能中溫和中高溫應用領(lǐng)域的核心和關(guān)鍵，前景十分看好。
中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟顧問(wèn)羅振濤近日表示，中共十八屆三中全會(huì )指出：重點(diǎn)培育和優(yōu)先發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì )、商會(huì )服務(wù)類(lèi)社會(huì )組織的作用，要全心全意為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。在2013年11月6日中國太陽(yáng)能熱利用行業(yè)年會(huì )上，國家有關(guān)部門(mén)和協(xié)會(huì )的領(lǐng)導將做指導性的講話(huà)；太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)界的企業(yè)領(lǐng)袖和專(zhuān)家們做大會(huì )的主旨演講；企業(yè)管理者、工程技術(shù)人員、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售精英們，就其所在領(lǐng)域的發(fā)展狀況、新進(jìn)步、新經(jīng)驗、新辦法以及存在的問(wèn)題和解決辦法，進(jìn)行廣泛的交流、研討和建言獻策；新一屆負責人就今年的工作予以匯報和明年的工作進(jìn)行部署。
羅教授認為，2014年將是太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的一年，前進(jìn)路上雖有很多困難，只要我們沿著(zhù)黨的十八屆三中全會(huì )指明的方向和決定精神，樹(shù)立信心，奮力拼搏，堅持科技創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新、銷(xiāo)售和服務(wù)創(chuàng )新，就一定能將中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)不斷推向新階段
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